真理的單一來源

　　有助于確保各渠道品牌一致性的領(lǐng)先工具是Canto這樣的單一真實來源媒體庫。媒體庫是一個可以存儲、組織和共享您的公司需要管理的數(shù)字品牌資產(chǎn)的系統(tǒng)。這些包括圖像、視頻、配色方案、徽標(biāo)、演示文稿和宣傳材料，它們構(gòu)成了您品牌的核心標(biāo)識和視覺風(fēng)格。

　　有了這樣一個媒體庫，您可以將所有的品牌資產(chǎn)放入一個門戶網(wǎng)站，供營銷團隊或整個公司共享。一旦在一個容易接近的地方提供，每個人都知道去哪里找品牌標(biāo)識材料，或者你當(dāng)前活動的最新調(diào)整。這使得每個人都在同一個頁面上，并減少了徽標(biāo)和圖像請求， 因為大多數(shù)人都非常樂意自助服務(wù)，減少他們的等待時間。這也有助于避免這樣的結(jié)果，如缺乏時間和耐心的員工發(fā)送一個拼湊的公司徽標(biāo)版本，或使用過時的模板進行媒體演示。

　　多渠道營銷

　　在眾多渠道傳播您的信息會成倍增加品牌一致性的挑戰(zhàn)。這需要一個非常強大的系統(tǒng)來確保正確的徽標(biāo)、圖形、報價(甚至語言)在正確的時間出現(xiàn)在正確的地方，提供給正確的外部利益相關(guān)者、合作伙伴和供應(yīng)商。媒體庫的價值在這里真的不能被低估。僅僅是一個合作伙伴濫用一個標(biāo)志或圖像就可以破壞一個大的活動。

　　利用媒體庫抵御這種風(fēng)險的一種方法是，按渠道、國家或地區(qū)建立外部活動門戶，只向需要的人提供訪問權(quán)限。您的營銷團隊管理和維護對整個生產(chǎn)的監(jiān)督，有選擇地限制外部方的查看和訪問。這不是嵌套文件夾中復(fù)雜的權(quán)限結(jié)。這只是直觀的拖放，并根據(jù)您的需要進行微調(diào) (例如全局或資產(chǎn)級別的到期日期)。隨著合作伙伴了解到哪里去獲得他們需要的資產(chǎn)，以幫助您的信息在廣播、廣告網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字和印刷宣傳材料和/或店內(nèi)傳播，這將減輕您的工作負擔(dān)，讓您安心。

　　社交媒體營銷

　　在品牌一致性方面，一個值得特別關(guān)注的營銷渠道是社交媒體。這是許多公司可能誤入歧途的地方，因為他們傾向于在社交媒體上放松自己，因為圖像和語氣變得個性化。如果發(fā)布的圖片和聲音偏離得太遠，你的社交媒體形象可能會與你的核心品牌脫節(jié)，并造成消費者困惑。

　　控制社交媒體的一個可靠方法是在媒體庫中使用社交媒體集成。這使得社交媒體營銷人員能夠通過預(yù)先批準(zhǔn)的圖像來增強他們的品牌判斷力。社交媒體營銷人員直接從谷歌搜索中下載圖片，并以你公司的名義發(fā)布，這種做法本身就避免了法律風(fēng)險，這是多么好的一件事啊。

　　版權(quán)、使用限制和水印

　　在品牌一致性工具中，版權(quán)和水印很少受到重視。傳統(tǒng)的文件存儲和google drive缺乏對此類資產(chǎn)元數(shù)據(jù)的訪問。但是有了媒體庫，團隊可以找到與他們的需求相關(guān)的已批準(zhǔn)的圖像， 同時很容易跟蹤他們的版權(quán)和使用限制。關(guān)于不當(dāng)使用的公開爭議或不利決定會迅速損害對你品牌的信任。更好的辦法是首先知道圖像使用的界限，避免冒險的猜測。

　　最后，對分發(fā)給合作伙伴和供應(yīng)商的圖像使用水印，可以防止印刷就緒和高分辨率數(shù)字資產(chǎn)無意中進入流通領(lǐng)域，從而限制下游品牌一致性問題。追蹤一個錯誤地“放歸自然”的資產(chǎn)的品牌一致性成本可能是巨大的。沒有人希望一場大的競選活動被過早的消息泄露所破壞。水印是媒體庫的核心特性，可以降低這種風(fēng)險。