中國是一個(gè)擁有著12億人口的大國，巨大的人口數(shù)量決定了中國是一個(gè)極大的市場，在醫(yī)藥方面，中國更是創(chuàng)造了獨(dú)一無二的中藥醫(yī)學(xué)，成為世界醫(yī)藥行業(yè)的傳奇。雖然中國曾經(jīng)創(chuàng)造了輝煌的歷史，但是目前來看中國的醫(yī)藥行業(yè)并不具有競爭力。
“產(chǎn)品是指人們向市場提供的能滿足消費(fèi)者或用戶某種需求的任何有形物品或無形服務(wù)。有形物品主要包括產(chǎn)品的實(shí)體及品質(zhì)、特色、品牌和包裝;無形服務(wù)包括可以給消費(fèi)者帶來附加利益和心理滿足感的售后服務(wù)、產(chǎn)品形象、信譽(yù)等。”沒有有形物品，無形服務(wù)就無從談起。而包裝則是有形物品的衣著，最能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)、特色和品牌。沒有包裝，大眾就無法從其產(chǎn)品中獲得賞心悅目的心理滿足?？梢姡a(chǎn)品包裝與產(chǎn)品的質(zhì)量同等重要，屬于市場營銷整合工程的首要因素。西方一位頗有名氣的推銷商說：“漂亮的外包裝如同無聲的推銷員”，他的營銷秘訣不僅適應(yīng)于一般商品，作為特殊商品的藥品更應(yīng)如此。
藥品屬于治病、防病、滋補(bǔ)健身的特殊商品，對其包裝同樣要有特殊的要求。生產(chǎn)廠家及設(shè)計(jì)人員在嚴(yán)格執(zhí)行國家《藥品管理法》中的有關(guān)藥品包裝條文規(guī)定的同時(shí)，還應(yīng)注意包裝裝潢及藥品包裝本身的圖案和色彩的選擇。藥品外包裝的色彩及圖案形式對病人(或購藥者)選擇購買某種或某種品牌藥品具有很大的影響力和誘惑力。
在包裝形象設(shè)計(jì)的諸多因素中，色彩為視覺表現(xiàn)的最敏感因素。任何商品，首先映入消費(fèi)者眼簾的是色彩。鮮明的色彩格調(diào)可以使一個(gè)產(chǎn)品錦上添花、身價(jià)倍增，博得選購者注目，從而產(chǎn)生心理上的認(rèn)可和購買的欲望。據(jù)有關(guān)專家對心理研究的結(jié)果表明：精心選擇不同的色彩配合每種藥品，能使這種藥品給人以特別的感覺。例如有一種名為So lp ad e in e的止痛片，其外包裝上印有醒目的紅黃兩色的鋸齒形粗條，使消費(fèi)者一見即能產(chǎn)生“此藥可迅速緩解疼痛”的心理印象。
醫(yī)藥用品有西藥、中藥、生物制品、醫(yī)療器械、衛(wèi)生材料等。各類制劑的包裝在視覺表現(xiàn)中，既有藥物包裝的共性，又有各自的獨(dú)立內(nèi)涵。
不同藥品的包裝應(yīng)選用不同的色彩形式要素，以免病人分辨不清。如發(fā)熱傷風(fēng)、高燒發(fā)炎的患者，需要的是安靜、降溫，色彩處理大都用藍(lán)、綠、紫之類的冷色;病后虛弱、內(nèi)傷血虧的患者，需要進(jìn)補(bǔ)活血、營養(yǎng)強(qiáng)身，大都采用赭紅、橘紅等暖色。當(dāng)然，不同的地域和民族有著不同的審美習(xí)俗，應(yīng)因地制宜，尊重各地的風(fēng)土人情。例如，被我國大多數(shù)地區(qū)崇尚為喜慶、吉祥的紅色，而在意大利卻把紅色視為恐怖;被我國古代皇帝定為中央專用色的黃色，在伊斯蘭地區(qū)卻被認(rèn)為是“死亡”的象征。就治療劇烈咳嗽的藥品包裝而言，在我國習(xí)慣用紫色的基調(diào)，而在西方卻采用鮮紅色的基調(diào)。可見不同地域?qū)ι实男睦矸磻?yīng)差異甚大。
中藥作為中華民族的國粹，近年來在劑型和包裝的改進(jìn)上有了很大的進(jìn)展，幾千年遺留下來的湯、膏、丸、丹、散的傳統(tǒng)劑型逐漸被片劑、膠囊、針劑、口服液、濃縮丸等先進(jìn)的劑型所代替;以苦藥丸、苦藥水為特點(diǎn)的中藥制劑色彩也逐漸豐富起來(主要指片劑、膠囊)。盡管如此，目前我國在醫(yī)藥制劑色彩領(lǐng)域尚未出臺相應(yīng)的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，包裝的裝潢和使用材料仍趕不上國際市場的需要。在中藥的出口過程中，常有因國內(nèi)中藥的包裝欠佳，不適應(yīng)國外市場銷售，導(dǎo)致有些外商把購回的中成藥到國外重新分裝或重新包裝，從中牟取高額利潤。這無疑是對我國中成藥生產(chǎn)經(jīng)營商的無情嘲諷。隨著我國加入W TO日期的臨近，我國的進(jìn)出口貿(mào)易額將逐年增長，中藥以其獨(dú)特的治療魅力，也會逐漸被西方所認(rèn)識，目前已有20多種中成藥獲美國FDA批準(zhǔn)而進(jìn)入美國市場。據(jù)報(bào)道，目前大約有6000多萬美國人服用中草藥，他們每年在草藥的花費(fèi)上已達(dá)300萬美元以上，由此可見，中藥具有巨大的出口創(chuàng)匯潛力。
